Με παρουσία πάνω από 20 χρόνια στον χώρο της μόδας και ένα δίκτυο 25 καταστημάτων σε όλη τη χώρα, η είδηση αυτή αποτέλεσε σοκ τόσο για τον κλάδο όσο και για τους καταναλωτές.
Μία από τις πιο δημοφιλείς αλυσίδες καταστημάτων γυναικείας ένδυσης στην Ελλάδα, τα καταστήματα “Julia Bergovich” (πρώην “More & More”), ανακοίνωσε το οριστικό κλείσιμό της.
Η εταιρεία που διαχειριζόταν τα καταστήματα, “UNITED FASHION BRANDS Α.Ε.”, έχει ήδη καταθέσει αίτηση πτώχευσης από τον Ιούλιο του 2024, και αναμένεται η απόφαση του Πολυμελούς Πρωτοδικείου Θεσσαλονίκης.
Το κλείσιμο αποδίδεται σε σειρά οικονομικών και νομικών προβλημάτων, που επιδεινώθηκαν από την καταχρηστική, όπως καταγγέλλεται, συμπεριφορά του διαχειριστή των δανείων της επιχείρησης.
Η ιστορία των καταστημάτων “Julia Bergovich”
Τα καταστήματα “Julia Bergovich” αποτελούσαν σημείο αναφοράς για την αγορά της γυναικείας ένδυσης. Με έδρα τη Θεσσαλονίκη, η αλυσίδα είχε καταφέρει να εδραιωθεί σταθερά στις προτιμήσεις των καταναλωτών.
Τα καταστήματά της βρίσκονταν σε κεντρικά σημεία μεγάλων πόλεων, όπως η Αθήνα και η Θεσσαλονίκη, καθώς και σε εμπορικά κέντρα, καλύπτοντας ένα ευρύ φάσμα αγοραστικού κοινού.
Η επιτυχία της αλυσίδας βασιζόταν στη διαρκή ανανέωση των συλλογών, την ποιότητα των προϊόντων και την προσιτή τιμολόγηση.
Τα “Julia Bergovich” είχαν δημιουργήσει ένα ισχυρό brand, προσελκύοντας γυναίκες που αναζητούσαν κομψά και πρακτικά ρούχα για κάθε περίσταση.
Ωστόσο, όπως φαίνεται, ούτε η μακρόχρονη ιστορία της εταιρείας ούτε η αφοσίωση του αγοραστικού κοινού ήταν αρκετά για να αποτρέψουν την οικονομική κατάρρευση.
Οι λόγοι της οικονομικής κατάρρευσης
Η οικονομική δυσπραγία της “UNITED FASHION BRANDS Α.Ε.” δεν είναι ένα μεμονωμένο φαινόμενο.
Η αγορά ένδυσης-μόδας στην Ελλάδα αντιμετωπίζει εδώ και χρόνια σοβαρές προκλήσεις, λόγω της οικονομικής κρίσης, της πανδημίας COVID-19 και της πρόσφατης ενεργειακής κρίσης.
Συγκεκριμένα:
Η μείωση της αγοραστικής δύναμης: Η συνεχιζόμενη οικονομική κρίση έχει περιορίσει τη δυνατότητα των καταναλωτών να ξοδεύουν για μη βασικά αγαθά, όπως τα ρούχα.
Ο έντονος ανταγωνισμός: Η εισαγωγή διεθνών αλυσίδων fast fashion, όπως η Zara, η H&M και η Primark, καθώς και η άνοδος του ηλεκτρονικού εμπορίου, αύξησαν τον ανταγωνισμό στον κλάδο της ένδυσης.
Πολλές ελληνικές εταιρείες δεν κατάφεραν να προσαρμοστούν σε αυτό το νέο περιβάλλον.
Χρηματοοικονομικά προβλήματα: Σύμφωνα με την εταιρεία, τα δάνεια της επιχείρησης περιήλθαν σε servicer, ο οποίος ακολούθησε καταχρηστικές πρακτικές, καθιστώντας αδύνατη τη βιώσιμη διαχείριση των υποχρεώσεων.
Η εταιρεία αναγκάστηκε να καταθέσει αίτηση πτώχευσης ως ύστατη λύση.
Οι επιπτώσεις της πανδημίας: Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, πολλά καταστήματα έκλεισαν για μεγάλα χρονικά διαστήματα, οδηγώντας σε σημαντικές απώλειες εσόδων.
Παράλληλα, οι αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες, με την αύξηση των ηλεκτρονικών αγορών, έπληξαν περαιτέρω τα φυσικά καταστήματα.
Η “UNITED FASHION BRANDS Α.Ε.” κατέθεσε αίτηση πτώχευσης τον Ιούλιο του 2024, με τη δίκη να ξεκινά τον Σεπτέμβριο του ίδιου έτους.
Σύμφωνα με την εταιρεία, η απόφαση αυτή ήταν αναγκαστική λόγω της στάσης του servicer των δανείων, ο οποίος φέρεται να εμπόδισε την αναδιάρθρωση του χρέους.
Από την άλλη πλευρά, ο servicer αντέδρασε αρνητικά στην αίτηση πτώχευσης, γεγονός που περιπλέκει περαιτέρω τη διαδικασία.
Η έκβαση της υπόθεσης θα καθορίσει αν η εταιρεία θα μπορέσει να προστατευθεί νομικά από τους πιστωτές της ή αν τα περιουσιακά της στοιχεία θα διατεθούν για την κάλυψη των χρεών.
Στο μεταξύ, το προσωπικό των καταστημάτων βρίσκεται σε αβεβαιότητα, ενώ οι καταναλωτές αναρωτιούνται για την τύχη τυχόν εκκρεμών παραγγελιών ή επιστροφών.
Το κλείσιμο των καταστημάτων “Julia Bergovich” είναι ενδεικτικό των προκλήσεων που αντιμετωπίζει ο κλάδος της ένδυσης στην Ελλάδα. Οι συνέπειες είναι πολυεπίπεδες:
Απώλεια θέσεων εργασίας: Το κλείσιμο των 25 καταστημάτων οδηγεί στην ανεργία δεκάδες εργαζόμενους, συμβάλλοντας στην ήδη υψηλή ανεργία του κλάδου.
Συρρίκνωση της εγχώριας αγοράς: Η απώλεια μιας ελληνικής αλυσίδας αφήνει μεγαλύτερο χώρο για τις πολυεθνικές, μειώνοντας τον ανταγωνισμό και την ποικιλία επιλογών για τους καταναλωτές.
Αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες: Με το κλείσιμο φυσικών καταστημάτων, οι καταναλωτές στρέφονται όλο και περισσότερο στο ηλεκτρονικό εμπόριο, γεγονός που επιταχύνει την ψηφιακή μετάβαση του κλάδου.
Το λουκέτο των “Julia Bergovich” αποτελεί μία ακόμη ένδειξη των βαθιών προβλημάτων που ταλανίζουν τον κλάδο της μόδας στην Ελλάδα.
Για να επιβιώσουν, οι ελληνικές εταιρείες θα πρέπει να προσαρμοστούν στις νέες συνθήκες της αγοράς, υιοθετώντας καινοτόμες στρατηγικές, όπως η ψηφιακή ενσωμάτωση και η βιώσιμη μόδα. Παράλληλα, απαιτείται ένα σταθερό και διαφανές ρυθμιστικό πλαίσιο που θα στηρίζει την εγχώρια επιχειρηματικότητα.
Το μέλλον θα δείξει αν ο κλάδος της ένδυσης μπορεί να ανακάμψει από τις πολλαπλές κρίσεις που τον έχουν πλήξει, αλλά το κλείσιμο των “Julia Bergovich” σίγουρα θα μείνει στη μνήμη ως ένα κομβικό σημείο στην ιστορία της ελληνικής μόδας.
πηγή naftemporiki.gr
